無印良品は、西友のプライベートブランドとして1980年に誕生し、消費者の声を反映した高品質な商品をリーズナブルな価格で提供するという革新的なアプローチで成功を収めました。
要約すると無印良品は、1980年に西友のプライベートブランド（PB）商品として誕生し、家庭用品や食品を中心に展開されました。
このブランドの成立には、1960年代からのPB商品開発の歴史が背景にあり、特に73年に設立された商品科学研究所の役割が重要です。
当初のPB商品は、メーカーのナショナルブランド（NB）を安く提供することを目指していましたが、70年代半ばからはメーカーブランド名を外した商品開発が進められました。
西友は1975年に初めて自社ブランドの商品を発売し、77年には料理素材缶詰が予想を上回る売れ行きを示したことから、SEIYULINEという総合ブランドを採用しました。
この料理素材缶詰は、ただの模倣品ではなく、生活者のニーズを反映した高品質な商品であることが特徴です。
無印良品の開発理念は、「生活者の声を反映させ、高品質な商品をリーズナブルな価格で提供する」というものであり、このコンセプトは商品科学研究所の活動によって支えられました。
無印良品の成功は、従来のPB商品の枠を超えた革新的なアプローチと、消費者のニーズをしっかりと捉えた商品開発に起因しています。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/0bd1e549cfba78db33109889214b532e079a3c6b