サードパーティーCookieに代わるIM-UIDは、ユーザーの属性を推測し、広告やコンテンツを最適化する新たなソリューションです。
要約するとサードパーティーCookieの規制強化や改正個人情報保護法の施行により、デジタルマーケティングの手法が大きく変わる可能性があります。
これに対抗するため、株式会社インティメート・マージャーが提供する共通IDソリューション「Intimate Merger Universal Identifier（IM-UID）」が注目されています。
IM-UIDは、同社のデータマネジメントプラットフォーム（DMP）「IM-DMP」と密接に関連しており、DMPで収集したデータを基にユーザーの属性や好みを推測することができます。
具体的には、約4.7億ユニークブラウザのオーディエンスデータを活用し、広告配信やマーケティングオートメーション（MA）、顧客関係管理（CRM）などに利用可能です。
IM-UIDは、初めて訪れたECサイトであってもユーザーの嗜好を推測し、パーソナライズされたコンテンツを提供することができるため、広告効果を高めることが期待されています。
また、デバイスに紐づく位置情報を利用することで、ライフスタイルに合わせたレコメンドも実現可能です。
しかし、日本においてはファーストパーティデータが不足しているため、IM-UIDのような共通IDの導入が重要です。
簗島亮次社長は、IM-UIDが高い精度でユーザーを推測できることから、自社データだけでは補えないマーケティング施策の最適化が可能になると述べています。
これにより、広告配信やレコメンドの精度向上が期待されており、今後のデジタルマーケティングにおいて重要な役割を果たすでしょう。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/f5a009aa4a53482c261f7dbfbfd4fe4414902e00