楽天グループが新たに提供開始したAIソリューション「未来購買予測」は、広告主向けにコンバージョン可能性の高いユーザーを予測し、効率的な広告配信を実現します。
要約すると楽天グループは、2023年11月7日に新たなAIソリューション「未来購買予測」の提供を開始しました。
このサービスは、広告主企業向けに設計されており、消費者の購買行動や資料ダウンロードなどのコンバージョンに至る可能性が高いユーザーを予測することを目的としています。
楽天が運営する70以上のサービスから蓄積された属性データや購買データを基に、AIがコンバージョンユーザーと非コンバージョンユーザーの特徴を分析し、生活者の需要をスコアリングして予測する仕組みです。
これにより、広告主は「未来購買予測」で特定された高いコンバージョン可能性を持つユーザーに向けて広告を配信することが可能になります。
デジタル広告市場においては、サードパーティクッキーの規制が進む中、ファーストパーティークッキーの活用が重要視されています。
楽天は、ファーストパーティークッキーを使用した運用型広告「RMP – Unified Ads」と連携することで、高精度な広告配信を実現します。
AIは「分析」「スコアリング」「最適な広告配信ユーザーの提案」という一連のプロセスを通じて、効率的に学習を繰り返し、購買の可能性が高いユーザー層を見つけ出します。
今後、楽天は「楽天エコシステム」内外のさまざまなユーザータッチポイントにおいて、広告配信の効率をさらに向上させることを目指しています。
また、不動産業界や自動車業界など特定の分野に特化した予測機能も実装する予定です。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/9b7c2b4f7472e2ff66fc52ef0ba31650519e78f3