楽天が新しいAIソリューション「未来購買予測」を発表。コンバージョンユーザーを予測し、高精度な広告配信を実現。今後は他業界への展開も計画中。
要約すると楽天グループは、AIを活用した新たな広告ソリューション「未来購買予測」を11月7日に提供開始した。
このソリューションは、ユーザーの購買行動や資料ダウンロードといったコンバージョンに至る可能性が高いユーザーを予測するために設計されている。
70以上の楽天のサービスで蓄積された消費行動分析データと広告主が持つコンバージョンデータを基に、AIが人間には予測しにくい需要の予兆を捉え、ユーザーをスコアリングする。
このプロセスでは、コンバージョンユーザーと非コンバージョンユーザーの特徴の違いを多角的に分析し、広告主に対して最適なターゲットを提案する。
さらに、楽天の運用型広告「RMP – Unified Ads」を利用して、コンバージョンの可能性が高いユーザーに対して広告を配信する仕組みを整えている。
RMPは楽天のファーストパーティークッキーを活用しており、これにより高精度な広告配信が実現できる。
サードパーティクッキーの規制が進む中、ファーストパーティークッキーの重要性が増しているため、楽天はこのデータを最大限に活用する方針だ。
今後は、楽天エコシステム内外のユーザーに効率的に広告を配信するため、外部メディアとの連携も視野に入れている。
また、AIの活用をさらに進め、不動産業界や自動車業界など特定分野に特化した予測機能の実装も計画している。
これにより、広告主はより効果的なマーケティング施策を展開できるようになることが期待されている。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/f287dbf2cd06a2a8090796c0a726035de40c76cf