日本の消費者は倹約を脱却し、高級ブランドへの購買意欲が高まっています。円安や観光客の増加が影響し、LVMHやケリングが日本市場での売上を大幅に伸ばしていますが、最近は消費が減速しています。
円安と観光客の支出増加が背景にあり、特に日本市場に焦点を当てるブランドが恩恵を受けています。
エルメスなどのブランドは、日本人の繊細さや品質重視の価値観に合わせた戦略を展開し、成功を収めています。
2024年の夏には、高級品店での買い物には長い行列が予想されており、これは観光客が日本の高級品を求めて押し寄せるためです。
高級品調査会社のアジリティ・リサーチ・アンド・ストラテジーによると、円安と高級品がリーズナブルに感じられることから、観光客の増加が日本のラグジュアリーブランドにとって追い風となっています。
実際、2024年第2四半期にはLVMHの日本での売上が57％増加し、ケリングも27％増加しており、他の市場に比べて大きな成長を遂げています。
しかし、2024年第3四半期には、両社ともに日本での贅沢品消費が減速していることを報告しています。
これは、日本政府の為替介入による円高や海外経済の不安が影響していると考えられます。
観光客の支出は減少傾向にあるものの、専門家は「日本の消費者は倹約の時代から脱却し、贅沢品に対してお金を使うようになっている」と述べています。
市場においては、日本に対する楽観的な見方が広がっており、賃金上昇と円高が消費意欲を押し上げているとのことです。
ただし、日本の消費者は無条件に高級品を購入するわけではなく、これは一部のブランドにとっては厳しい現実でもあるようです。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/b52f56cfd59d0939e01d9d32062dce406c011d97
コメントでは、日本の高級ブランド市場に関するさまざまな視点が示されていました。
特に、「日本の消費者は倹約の時代から抜け出した」という記事に対して、多くの人々が疑問を抱いていました。
彼らは、現在の高級品の購入者の多くが外国人観光客であると指摘し、日本人消費者の購買意欲が本当に高まっているのかは疑わしいと述べていました。
円安の影響で、日本での買い物が割安に感じられるため、特に中国や韓国からの観光客が増えているという意見もありました。
実際、銀座のブランド店前では、外国人観光客が7割を占めているとの報告もありました。
さらに、記事が示すように、日本で売れている高級ブランド品が必ずしも日本人によって購入されているわけではないという点も強調されていました。
コメントの中には、労働者不足や賃金の横ばいが影響しているとの意見もあり、経済全体の動向が消費行動に影響を与えていることが伺えました。
全体として、インバウンド需要が高級ブランド市場に与える影響が大きいことが、多くのコメントで共通して指摘されていました。
ネットコメントを一部抜粋
銀座は中国人ばかり
急激な円安に、日本での価格改定がついていっていないので
日本人が倹約から脱したとするには根拠に乏しい記事ですね
日本で売れていることと日本人が買っていることは別ものだよね
円安でインバウンド人が買ってるんじゃない？