2024年のマーケティング業界は、データ活用と柔軟なアプローチが求められています。オールアバウトの宮崎氏は、コンテンツや新サービスの成長を強調しつつ、プログラマティック広告市場の厳しさとデータ活用の課題を指摘しています。
要約すると2024年のマーケティングおよびメディア業界は、急速なテクノロジーの進化や市場環境の変化に伴い、従来の手法に頼らない柔軟なアプローチが求められています。
特に、ChromeでのサードパーティCookieの廃止が撤回されたことや、AIの実践的な活用が進む中、データドリブンな戦略の重要性が増しています。
このような背景の中、Digiday Japanが実施した年末年始企画「IN/OUT 2025」では、業界のエグゼクティブに対し2024年の総括と2025年のビジョンについてのアンケートが行われました。
株式会社オールアバウトの宮崎秀幸氏は、2024年の最大の成果として、コンテンツマーケティングプラットフォーム「PrimeAd BMP」のさらなる成長を挙げています。
彼は、エージェンシーへの提供価値を深堀り、より多くの活用機会を創出できたと述べています。
また、オールアバウトのメディアミッションである「個人の自立」を支援する新サービスのローンチも成功し、ユーザーの課題解決に寄与することを目指しています。
しかし、2025年に向けての課題として、プログラマティック広告市場の厳しさを指摘。
特に、ユーザー便益と広告収益を両立させる良質なコンテンツの作成に注力しているものの、次のビジネスモデルの構築が急務であると強調しています。
読者理解とデータの整備・活用が今後の成長に向けた重要な課題とされており、データ活用と読者理解の両軸で循環型成長を実現することが求められています。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/f09894016f211bb94f539391794f2dd9e567b03a