2024年はAIの普及で業務が変わる一方、デジタル広告への不信感が高まり、信頼を失った年。信頼されるメディア空間の再構築が求められている。
要約すると2024年のマーケティングおよびメディア業界は、急速なテクノロジーの進化と市場環境の変化により、従来の慣習から脱却し、柔軟なアプローチが求められる状況にある。
特に、Google ChromeでのサードパーティCookie廃止の撤回やAIの実用化が進む中、データドリブンな戦略の重要性が増している。
Digiday Japanの年末企画「IN/OUT 2025」では、ブランドやパブリッシャーのエグゼクティブに対して、2024年の振り返りと2025年に向けたビジョンを尋ねた。
キヤノンマーケティングジャパンの西田健氏は、2024年がAIの急速な普及によって業務が大きく変わった年だったと述べている。
AIの進化により、事務作業が効率化される一方で、デジタル広告に対する不信感も高まった。
特に、押し付けがましい広告やユーザーの好みを無視した広告が生活者から嫌われ、信頼を失う結果となった。
このようなデジタル広告の問題は、テクノロジーの進化と広告主の責任が絡み合っていると西田氏は指摘している。
2024年はこの問題認識が広がった年であり、今後の課題として、信頼されるメディア空間の再構築が求められている。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/d51ab5cdbf0151c54859a61c47ca92f64a58a57f