2024年のマーケティングとメディア業界は、生成AIの活用やCookie廃止撤回を受け、柔軟な戦略が求められています。林野吉氏は、コンテンツの質と効率を両立させ、オーディエンスに寄り添った届け方が重要だと述べました。
要約すると2024年のマーケティングとメディア業界は、テクノロジーや市場環境の急激な変化により、従来の慣習から脱却し、柔軟なアプローチが求められるようになっている。
特に、サードパーティCookieの廃止が撤回されたことや、生成AIの活用が実践段階に入ったことで、データドリブンな戦略が一層重要視されている。
Digiday Japanの年末年始企画「IN/OUT 2025」では、業界のエグゼクティブにアンケートを実施し、2024年の総括と2025年に向けた挑戦や成長のビジョンを探った。
その中で、株式会社三栄の林野吉氏は、2024年のトピックとして生成AIによるコンテンツ制作とSEO対策の重要性を挙げ、生成コンテンツの効率性と質の両立が求められると述べた。
また、GoogleのCookie廃止撤回はメディアと広告の関係を再考する機会となり、収益事業としてのメディアの選択肢を考える必要性を感じたと語った。
2025年に向けては、「創る」だけでなく「届ける」ことが重要な課題であり、オーディエンスの行動に寄り添ったコンテンツスタイルが求められると指摘。
旧来のメディア理論では集客が難しくなっていることを認識し、ファンの熱量を高めるコンテンツ創作がメディアの強みであると強調した。
さらに、広告依存から脱却し、コンテンツ自体の価値を重視した収益構造を模索する意向を示し、AI生成コンテンツやショート動画など、多様なテーマでオーディエンスに最適なコンテンツを提供するための議論を促した。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/8464bc1e20096afc178547a68fe5cda0418478fb