2024年のマーケティング業界は、テクノロジーの進化により柔軟なアプローチが必要です。講談社の長崎氏は、広告の受容性低下を受け、より良いユーザー体験を提供する施策の重要性を訴えています。
要約すると2024年のマーケティングとメディア業界は、急速なテクノロジーの進化と市場環境の変化に直面しており、従来の慣習に依存しない柔軟なアプローチが求められています。
特に、ChromeによるサードパーティCookieの廃止撤回やAIの実用化により、データドリブンな戦略の重要性が増しています。
Digiday Japanが実施した「IN/OUT 2025」企画では、業界のエグゼクティブに2024年の振り返りと2025年に向けたビジョンを尋ねました。
講談社の長崎亘宏氏は、メディアビジネス部門の再編を行い、新たに設立した「メディアプラットフォーム部」のミッションを語りました。
この部門は自社プラットフォームの開発とマネタイズ、他社プラットフォームを利用したマネタイズを担当し、データに基づくビジネス拡張を目指しています。
長崎氏は、広告ビジネスにおける「アテンションエコノミー」の限界を指摘し、広告の受容性低下が進行していることを示すデータを提示しました。
生活者の価値観やライフスタイルの変化がコミュニケーション効率を悪化させており、広告主は「受容性が高い広告」の提供を再考する必要があると強調しています。
全ての広告関係者は、より価値の高いユーザー体験を提供するための施策を講じることが求められています。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/f2038f7cb8f5228e913260a6ba129b19f99f2985