2024年のメディア業界は、デジタルタイアップ価値証明プロジェクトを立ち上げ、広告活用の最大化を目指しています。伊藤真嗣氏は、柔軟なアプローチの重要性を強調し、自社IDの活用に挑戦する意向を示しました。
要約すると2024年のマーケティングおよびメディア業界は、急速なテクノロジーの進化と市場環境の変化により、従来の慣習に依存しない柔軟なアプローチが求められています。
特に、7月に発表されたChromeのサードパーティCookie廃止の撤回やAIの実用化により、データドリブンな戦略の重要性が増しています。
このような状況の中、Digiday Japanは年末年始企画「IN/OUT 2025」を通じて、ブランドやパブリッシャーのエグゼクティブにアンケートを実施しました。
株式会社小学館のデジタル事業局ゼネラルマネージャー、伊藤真嗣氏は、2024年の最大の成果として、出版各社と広告会社が共同で立ち上げた「デジタルタイアップ価値証明プロジェクト」を挙げています。
このプロジェクトは、GA4への移行という課題に対応しながら、タイアップのレポート項目の拡充と平準化を図り、広告主にデジタルタイアップの役割や効果を理解してもらうことを目的としています。
一方で、2025年に向けては、プラットフォームとオープンインターネットの関係性についての議論が続いており、閉塞感を感じると述べています。
しかし、2024年後半には新しいSNSが日本に上陸するなど、状況が変わる可能性があると期待を寄せています。
さらに、2025年には自社IDの拡充とビジネス活用に挑戦したいと考えています。
これらの取り組みは、業界全体の広告活用を最大化するための重要なステップとなるでしょう。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/42143b3a1755de0e4d1099a218d83037c52e142f