AIを活用したトヨタ・アクアのデジタルマーケティング戦略

トヨタのAQUAのデジタルマーケティングが博報堂DY ONEにより支援され、AIを活用した広告戦略が展開される。動画広告や縦型フォーマットの重要性が強調され、競争力を高めるためのAIツールの活用が求められている。

要約するとトヨタのハイブリッドカー「AQUA」のデジタルマーケティング展開が、博報堂DYグループのHakuhodo DY ONEによって支援されることが発表されました。

2024年夏から実施されるこのプロジェクトでは、Google、Meta、Yahoo!、LINEなどの主要なデジタル広告プラットフォームを活用したメディア戦略とクリエイティブ制作が行われます。

Hakuhodo DY ONEは、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）とアイレップ（IREP）の合併により設立された新しい企業で、デジタルマーケティングのエキスパートとしての役割を果たしています。

広告クリエイティブディビジョンの責任者である石井智之氏は、AIツールを利用したデジタルマーケティングの最新の動向について語りました。

最近のデジタルマーケティング市場は、通信回線の高速化と安定化により動画広告が拡大し、縦型フォーマットが注目されるなど急速に変化しています。

特にGoogleとMetaは、フォーマットの多様化を推進し、AIを活用した広告ツールの導入にも積極的です。

AIの精度は多くのデータを学習することによって向上し、広告効果の測定にも寄与します。

多様なクリエイティブ素材を揃え、静止画や動画を使い分けることで、消費者の反応を的確に把握し、クライアントに大きな成果をもたらすことが可能です。

石井氏は特に縦型広告の重要性を強調し、TikTokの登場以来、若年層向けの情報伝達手段として定着したことを指摘しました。

米国では、動画と静止画を組み合わせた多様な広告素材を投入し、AIが最適なターゲットユーザーを見つける手法が主流となっています。

しかし、日本ではまだ広告制作への投資が低く、AIツールを活用する認識が不足している現状があるため、企業は競争に勝ち抜くためにAIを取り入れたデジタルプラットフォームの特性を活かす必要があります。

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