スイスのスポーツブランド「On」が、スニーカー市場でNIKEやニューバランスを抑えて急成長中。独自の靴底技術とファンコミュニティを活かし、顧客の支持を得ています。
日経ビジネスの顧客推奨度（NPS）調査において、ナイキやアディダス、ニューバランスといった大手ブランドを抑えて1位に輝いたことが、その存在感を証明しています。
オンは2010年に創業され、独自の靴底技術「CloudTec（クラウドテック）」を採用しており、高い伸縮性と衝撃吸収性能を持つことが特徴です。
この技術は、創業者がトライアスロン選手としての経験から生まれたもので、口コミを通じて徐々に人気を集めています。
価格帯は1万円台後半から2万円台前半とプレミアムな設定ですが、消費者の節約志向が強まる中で「ちょっといい靴」としての需要が高まっています。
日本市場での成功には、ビジネスカジュアルの流行や、30～40代の消費者層に支持されていることが影響しています。
特に、オンはランニング用と日常使いの靴の境界を曖昧にし、両方のニーズを満たすことで、販売数は2020年比で約10倍に達しました。
また、日本進出のきっかけはトライアスロンのファンコミュニティとSNSの活用で、これが新たなファンを生む好循環を生んでいます。
全体として、オンは急成長を遂げており、今後もNIKEやニューバランスといった大手ブランドに対抗し続ける姿勢を見せています。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/fefba2cb0c346157379b9e193460b27cf42ce9e1
OnやHOKAのスニーカーに関するコメントでは、両ブランドの履き心地やデザインが多くのユーザーに評価されていました。
特にHOKAのボンダイやクリフトンは、軽さや膝への負担軽減が好評で、マラソンを趣味とする人からも支持を受けていました。
スニーカーを複数所有しているユーザーが多く、気分に応じて履き替える楽しみを味わっている様子が伺えました。
Onについては、デザインが面白いとの意見もありましたが、履き心地ではHOKAに軍配が上がるとの声が多かったです。
耐久性については両ブランドともに懸念が示されており、特にHOKAは耐久性が他のブランドと比べると劣るとの意見もありました。
全体的に、OnとHOKAは履き心地やデザインで魅力を感じるユーザーが多かった一方で、耐久性に対する不安が残っていることがコメントから読み取れました。
ネットコメントを一部抜粋
シンプルなデザインと履き易さで、まさにオニツカタイガーとOn履いてます。
何もしなくても立ってるだけで自然と体重が前に移動し、膝への負担も少なく、それでいて比較的軽い。
結局よく履くのはホカです。
履き心地がオンだけでなく他のブランドと比べても、アッパーの出来、クッションともに本当に心地よい。
普段遣いも全然いけるので重宝してます。
耐久性だけは他のブランドと比べると良いとは言えないのがデメリットぐらい。