ワークマンはテレビCMを完全に撤退し、SNSを活用した新しいマーケティング戦略「アンバサダーマーケティング」を展開。効果的にブランドを広める成功事例となっています。
2021年3月にテレビCMをやめた同社は、浮いた広告費をSNSのインフルエンサーを活用した「アンバサダーマーケティング」に振り向け、特に有名なインフルエンサーである浜屋理沙さん（通称「サリーさん」）を起用しています。
彼女は自身のYouTubeチャンネルでワークマンの商品を紹介し、平均2万回から最大9万回の再生数を記録するなど、その影響力は絶大です。
ワークマンのアンバサダーは約50人で、彼らのSNSフォロワーは総計920万人に達します。
驚くべきことに、アンバサダーたちは無償で活動しており、代わりに新商品の開発に参加する機会を与えられています。
この戦略により、ワークマンはテレビCMに依存せずに、効果的にブランドを広めることに成功しています。
さらに、フジテレビの内部問題が影響を与え、企業がテレビ広告の必要性を再考する中で、ワークマンのように「脱テレビCM」を選ぶ企業が増える可能性も示唆されています。
ワークマンの成功事例は、今後の広告戦略においても重要な指針となるでしょう。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/411a866b9ba54b23bbb5ce51f5b074d218cb14bc
ワークマンの新しい広告戦略に関するコメントは、テレビCMの効果が薄れつつあり、特に若い世代においてはSNSやインフルエンサーを活用したマーケティングがより効果的であるとの意見が多く見られました。
多くのコメントでは、テレビ広告がもはや主流の広告手法ではなくなりつつあることが指摘され、特に若い職人層がスマホを使って情報を得る傾向が強まっていることが示唆されていました。
過去のテレビCMに対する印象も変わり、吉幾三さんのCMが印象的であったものの、その後の印象的な広告が少ないことが懸念されています。
さらに、テレビCMの効果を測定する難しさや、広告費に対するコストパフォーマンスの悪さも指摘されていました。
広告戦略の転換については、ワークマン女子の話題や、他の企業も取り入れているメディア露出の効果に関する意見があり、今後のマーケティング手法に注目が集まっています。
また、店舗での試着の重要性や、実在庫の問題に関するコメントもあり、消費者の実際の体験が広告戦略に影響を与えることが強調されていました。
全体として、ワークマンの新しい広告戦略は、テレビからSNSへのシフトが進んでいることを反映していると考えられます。
ネットコメントを一部抜粋
今の若い職人さんはスマホと向き合ってる方が多いだろう。
企業側がお金を払うテレビCMなど広告出稿をせずとも、同じ効果を実質お金を払うことなくできる手段がある。
テレビCMの大きな問題点は、CMを見た人が実際に買ったかどうかの効果を測定できない点。
ワークマンで父のアウターを買おうと、YouTubeをいろいろ参考にさせてもらいました。
テレビで取り上げない事は広く世の中に認知されてないでしょうね。