チョコザップの広告戦略は市場の不確実性に対応するための柔軟性を重視しており、ボトムアップアプローチを取り入れることで成功を目指しています。
要約すると近年、チョコザップが急速に店舗を増やす中で、従来の教科書的なマーケティング戦略の限界が浮き彫りになっています。
市場の予測が困難になり、不確実性を許容できない現代において、企業は新たなアプローチを模索しています。
特に、ホンダの小型バイクが成功した理由や、チョコザップの広告戦略を通じて、その対策が解説されています。
従来のトップダウン戦略は、明確な目標や計画に基づき、ターゲット市場や顧客ニーズの分析を行い、緻密な戦略を立てることが求められます。
しかし、未来の予測が誤っている場合や変化する場合、PDCAサイクルを回しても成功は難しいのです。
これに対し、ボトムアップアプローチは市場や顧客の変化に柔軟に対応し、予期せぬ問題に対処しながら戦略を設計することが可能です。
これにより、戦略の硬直性を解消し、現代の市場環境に適応した柔軟な対応が実現されます。
チョコザップが数百種類の広告を用意した背景には、こうした不確実性をコントロールする重要性があるのです。
広告戦略の多様性は、顧客のニーズや市場の変化に迅速に対応するための一環として位置付けられています。
参考リンクhttps://news.yahoo.co.jp/articles/fc6487bd5ec99e628c61b1fea3d62596a43b1e40